新廣告法實施以來，浙江杭州開出了全國第一張廣告頂級用詞罰單：20萬，杭州某炒貨店因包裝上出現(xiàn)“好的炒貨店鋪”成為被罰對象。

事情經(jīng)過是這樣：3個月前，杭州方林富炒貨店里來了兩個男人，他們買了半斤糖炒栗子。隨后他們發(fā)現(xiàn)栗子的外包裝牛皮紙袋上面寫著“杭州好的炒貨店鋪”，他們認為這個“”字違反了新廣告法，要求方林富賠1000元。老板方林富覺得對方在敲詐，直接拒絕。拒絕賠付1000元后一周，方林富收到杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)管理部門發(fā)來的行政處罰聽證告知書：停止發(fā)布使用頂級詞匯的廣告，并處罰20萬元。

從杭州這次事件來看，國家對廣告行為的規(guī)范是認真的，力度也是空前的。因此眼鏡行業(yè)相關(guān)企業(yè)一定要加以重視。檢查自己的宣傳資料、包裝、廣告用詞等，否則一旦遇上，20萬罰款是低底線。為此，筆者特此歸納部分情況供廣大同行參考。

一、鏡片企業(yè)注意用詞

鏡片企業(yè)主要注意包裝和宣傳資料以及廣告上文字，比如：鏡片功能說明中的“全能”、“全防”、以及“控制近視加深”，“視覺效果佳”、“視覺效果優(yōu)”、“輕”、“薄”、“耐磨”等功能性說明文字，“全”和“”字是頂級廣告用詞，后者是功能性宣傳用詞，一旦被消費者拿著包裝或宣傳資料到市場監(jiān)管部門投訴，就可能面臨相關(guān)處罰。

二、醫(yī)院視光中心注意用詞

近段時間以來，角膜塑形鏡成為眾多醫(yī)院和視光中心的宣傳推廣重點，而在宣傳推廣上往往采取夸張的廣告用語：比如“8小時摘掉眼鏡”、“控制近視加深”等，這樣的宣傳用語都是違反廣告法，帶有絕對的意味，一旦被消費者利用，先花幾千塊錢配一副，然后找你賠償或到當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門投訴，結(jié)果可能得不償失。

三、眼鏡店注意用詞

目前國內(nèi)各地有許多眼鏡店，在包裝、手提帶上往往會出現(xiàn)“專業(yè)的眼鏡”、“好的眼鏡店”之類的頂級廣告用詞，一旦包裝上有頂級廣告用詞被消費者發(fā)現(xiàn)并利用，其后果將比較嚴(yán)重。

四、成鏡企業(yè)注意用詞

成鏡企業(yè)在廣告用詞方面容易出現(xiàn)在“輕”的鏡架、“好”的工藝、“好”的材質(zhì)等方面，這類宣傳用詞也屬于頂級廣告用詞，如果出現(xiàn)在包裝和宣傳資料上被消費者發(fā)現(xiàn)并利用，同樣面臨相應(yīng)的損失。

總之，頂級廣告用詞和夸大肯定性的功能性用詞都屬于廣告法管理和處罰范疇，希望全體眼鏡企業(yè)加以高度重視和規(guī)范管理，不防一萬就防萬一，一旦被消費者投訴或有意利用，一字20萬，價格有點貴。

總結(jié)：薄的鏡片、耐磨的鏡片、視覺效果佳、視野寬廣、全防鏡片、全能鏡片、輕的眼鏡架、8小時摘掉眼鏡、控制近視加深、專業(yè)的眼鏡店等詞都要慎用哦!任何一個詞被消費者利用都可能面臨20萬的罰款。

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