繼企業(yè)收購(gòu),門(mén)店網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張之后,全球大眼鏡生產(chǎn)商Luxottica集團(tuán)開(kāi)始啟用新的策略“價(jià)格屠刀”,并于近日宣布,將把雷朋、D&G等近20個(gè)授權(quán)眼鏡品牌的境內(nèi)外銷(xiāo)售差價(jià)控制在15%左右。

  令人詫異的是,Luxottica發(fā)動(dòng)的減價(jià)風(fēng)暴并未掀起太大波瀾。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,知名的眼鏡“洋貨”與去年相比,平均已有20%的降幅。而眼鏡88、寶島等專(zhuān)賣(mài)店還不斷推出類(lèi)似“買(mǎi)一送一”的促銷(xiāo)活動(dòng),廣州美多眼鏡超市則干脆將全線產(chǎn)品價(jià)格壓低于市場(chǎng)價(jià)30%以上。

  “平價(jià)超市受到廣大消費(fèi)者的熱捧,才使得美多眼鏡超市能夠在不到一年的時(shí)間迅速擴(kuò)充到10家門(mén)店。”“我們?nèi)ツ赀M(jìn)入廣州,促動(dòng)了廣州眼鏡超市的整體價(jià)格下降,但目前還有一定下降空間。”廣州美多眼鏡超市總經(jīng)理元云銳說(shuō)。

  眼鏡業(yè)為何要走低價(jià)策略？背后的動(dòng)機(jī)是什么？誰(shuí)是真正的幕后推手？

  眼鏡價(jià)格下降,價(jià)格仍然虛高

  國(guó)際品牌眼鏡的價(jià)格跳水了。雷朋眼鏡現(xiàn)在的市場(chǎng)售價(jià)從去年的1280元降至980元;D & G也是懸崖一躍,降了24%至2900元;都鵬的降幅也達(dá)到了24%……粗略統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,近20個(gè)眼鏡品牌的價(jià)格比去年降低了22%。

  令人詫異的是,這波“降價(jià)風(fēng)暴”并不是由上游供應(yīng)商逐級(jí)傳導(dǎo)下來(lái)的。相反,全球大眼鏡生產(chǎn)商Luxottica集團(tuán)的反應(yīng)好像比市場(chǎng)慢了至少半拍,等到零售終端大砍價(jià)格之后,才于近日宣布,他們計(jì)劃將雷朋、D & G等近20個(gè)授權(quán)眼鏡品牌陸續(xù)降價(jià)25%左右,將境內(nèi)外銷(xiāo)售差價(jià)控制在15%左右。