英國倫敦 ——上周三，路威酩軒集團(LVMH)與意大利眼鏡制造商Marcolin簽署建立合資企業(yè)的協(xié)定，作為旨在收緊許可授權(quán)品牌控制長期戰(zhàn)略的一部分。此項交易中，路威酩軒將收購Marcolin的10%股權(quán)，此前一系列相關(guān)事件亦表明全球眼鏡市場持續(xù)不斷重組。

2013年，包括鏡框、隱形眼鏡以及太陽鏡在內(nèi)的全球眼鏡市場的價值高達903億美元，預(yù)計在2020年前將達1400億美元。不斷增長的需求受到越來越多的中產(chǎn)階級的推動，這一群體更有可能將其可支配收入花費在眼鏡這類入門級奢侈品上。對全球奢侈品集團來說，這亦代表著能進一步將其產(chǎn)品擴大至更廣泛消費者網(wǎng)絡(luò)的商機，而這一網(wǎng)絡(luò)顯然亦是路威酩軒與開云集團希望能進一步控制的。

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巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)奢侈品主管Luca Solca表示：“眼鏡這個品類很有意思，因其在價格上絕對是可以接受的，又能與中產(chǎn)階級消費者緊密配合起來，推動奢侈品增長前進?！?/p>

“還有一個風(fēng)險是，這給凈流動資金添加了沉重負擔，多數(shù)情況下還會稀釋投資資本回報——至少在幾年的過渡期內(nèi)會是如此。”

但若路威酩軒的長期目標是完全控制其眼鏡業(yè)務(wù)，還有一些障礙擺在面前。陸遜梯卡與依視路的合并或?qū)⒈砻魇袌鑫磥磉€將出現(xiàn)更多小型企業(yè)之間的整合鞏固。

“此過程的主要參與者是陸遜梯卡。我也觀察到進一步整合鞏固的機會，”O(jiān)rtelli說，“到目前為止，陸遜梯卡與依視路還算是‘局外人’。規(guī)模較小的市場參與者之間是否還會出現(xiàn)進一步鞏固，帶來第二個市場贏家，還有待觀察。

該企業(yè)合并預(yù)計將在今年底完成，將為全球眼鏡市場結(jié)構(gòu)增添另一特別層次，促使一個LVMH與開云長期內(nèi)難以匹敵的、擁有顯著分銷和制造實力的全球眼鏡巨頭的誕生。

“現(xiàn)在有一種趨勢是，奢侈品企業(yè)傾向盡可能地限制與控制其品牌許可證業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，”O(jiān)rtelli說，“我認為目前最大的障礙還是來自分銷，因為產(chǎn)品分銷意味著你需要有一個像‘毛細血管’那樣的平臺，在世界各地有著好幾千個銷售點?！?/p>

“這是個復(fù)雜、管理成本高昂的平臺，”O(jiān)rtelli補充說，“現(xiàn)在陸遜梯卡已經(jīng)擁有一個最大的這一類平臺了。”

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