最近，美國的高檔百貨商店 Nordstrom 要做一個韓國品牌的快閃店專場，第一個合作對象是眼鏡品牌 Gentle Monster。

Nordstrom 做快閃店的概念始于 2013 年，先后和 Aesop， Warby Parker,，Vans，HAY，Alexander Wang 和 Nike 等品牌合作。1 月 6 日，Gentle Monster 的快閃店已經(jīng)開業(yè)。接下來，Nordstrom 還會在 2 月和 3 月陸續(xù)在這個快閃店引進(jìn)韓國化妝品品牌和時裝品牌，并將在其西雅圖、洛杉磯和芝加哥等 13 個店鋪推出，同時在其電商渠道有這個“快閃店”的展示。

在店內(nèi)，Gentle Monster 將展示男士和女士眼鏡框各 40 副，還會推出 6 副專門針對這個快閃店做的眼鏡。這個空間由雙方共同打造，Nordstrom 方面由創(chuàng)意項目部的副總裁 Olivia Kim 負(fù)責(zé)。

店鋪

合作的宣傳照

“因為我是韓國人，所以我對韓國的東西都很癡迷。而且韓國時尚發(fā)展迅猛，如果你真的關(guān)心時尚，你真的很難忽略韓國時尚，還有從韓國時裝周爆發(fā)的力量和青年精神?！?Olivia Kim 說。她還介紹，雙方想要設(shè)計一個獨特的店鋪，包括嘗試比如針織的墻壁，雪紡質(zhì)量的窗簾等材料的混合使用。

而對于 Gentle Monster 來說，這個快閃店的裝潢算是其“量子計劃”(Quantum Project)項目的延伸。

量子項目要求 Gentle Monster 每隔 25 天改變其部分門店的空間主題，同藝術(shù)家和品牌合作?！斑@可以突出每 25 天改變的 fast space，來展示商業(yè)空間新的進(jìn)化過程?！盙entle Monster 的官方網(wǎng)站上這樣寫道。目前，“量子計劃”已經(jīng)做了 36 期，去年 5 月，它就將其在紐約的旗艦店改頭換面，以電影《碧海藍(lán)天》為靈感，重新設(shè)計了一個海底世界，并持續(xù)整個裝飾 3 個月。

另外，在 Nordstrom 這個快閃店內(nèi)還會做一個 VR 裝置，消費者可以用這個裝置體驗 Gentle Monster 在首爾和上海的旗艦店。

“零售渠道很有興趣和 VR 裝置合作，這對于我們來說也是一種挑戰(zhàn)。” Olivia Kim 說。她認(rèn)為，除了給 Nordstrom 的購物體驗加入新鮮感之外，這種不停轉(zhuǎn)變的快閃店也是迅速測試市場的一種方式，以便知道消費者對新產(chǎn)品的反應(yīng)，知道產(chǎn)品銷售的潛力。

“ 通過 Nordstrom 的空間和設(shè)計，我們可以接觸到 Nordstrom 的消費者。盡管我們已經(jīng)入駐了 Nordstrom 的部分商店，但快閃店的方式可以讓我們更有創(chuàng)造性地和消費者聯(lián)系在一起，也可以用全新的方式自我介紹?！?Gentle Monster 在北美市場的副總裁 Taye Yun 說。

Olivia Kim 還表示，決定讓 Nordstrom 來做韓國品牌的集中展示部分是受了Opening Ceremony 引進(jìn)韓國化妝品品牌的影響。

去年 11 月，買手店 Opening Ceremony 第一次開始賣化妝品，就引進(jìn)了包括 Manefit、Son & Park 和 Too Cool For School 等 7 個韓國品牌共 28 款化妝品，并重點介紹了在亞洲市場走俏的片狀面膜。

可不僅僅是 Opening Ceremony 對韓國化妝品感興趣。1 月 9 日，美國第二大超市也宣布了要引進(jìn) 13 款韓國化妝品，并找來了在美國專門賣韓國化妝品的 Peach & Lily 的創(chuàng)始人 Alicia Yoon 來選貨。

看起來，韓國時尚和韓國化妝品要越來越有存在感了。

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