什么是四輪驅動呢?——明星代言，媒體宣傳、產品質量和款式設計。

杜橋眼鏡有著一個“大夢想”——打造成國際性眼鏡制造中心。目前，杜橋眼鏡注冊商標件數(shù)逾700件，其中國際注冊28件，中國馳名商標1件、省市著名商標10件。

在臺州談及眼鏡，人們總會想起杜橋。

去年，杜橋眼鏡產業(yè)列入臺州市特色小鎮(zhèn)，隨即開啟創(chuàng)建“杜橋眼鏡時尚特色小鎮(zhèn)”。雖為“小鎮(zhèn)”，杜橋眼鏡卻有著自己的“大夢想”——小鎮(zhèn)的產業(yè)定位是打造國際性眼鏡制造中心、華東眼鏡貿易中心、國際化眼鏡時尚中心和知名眼鏡文化旅游中心。

企業(yè)應對

意識增強——“沒有品牌就沒有市場”

眼鏡產業(yè)是臨海杜橋的特色產業(yè)，在全國享有較高知名度。數(shù)據顯示，截止目前，市場主體戶數(shù)已達1800余家，年產值達40多億元。隨著市場變化，這一龐大的市場主體逐漸走出加工貼牌的低端化市場，在制作工藝、設計水平和市場定位等方面逐步得到完善。

“這得益于眾多因素，其中十分重要的就是企業(yè)自主創(chuàng)建品牌的意識有了很大的提升?！迸R海市眼鏡行業(yè)協(xié)會秘書長陳兆水介紹，今年，眼鏡市場的國內國外行情都不太理想，預計今年的產值對比去年會有些下降。

記者了解到，在整體行情下滑的狀況下，仍有企業(yè)在逆境上揚?！斑@主要來自兩類企業(yè)，一類是品牌知名度較高的眼鏡企業(yè)，另一類則是在技術上超前發(fā)展的企業(yè)?！标愓姿f，這也讓越來越多的杜橋眼鏡人意識到品牌創(chuàng)建的重要性。

完善做法——“四要素支撐品牌建設”

在杜橋眼鏡從低端走向中端的過程中，涌現(xiàn)了一批當?shù)氐淖灾髌放啤Ｔ诒姸嗥放浦?，盈昌集團的“帕莎”太陽鏡在國內為人所熟知。記者了解到，即使“帕莎”已在國內享有較高的知名度，盈昌集團仍持續(xù)品牌發(fā)展為核心的經營理念，在繼邀請范冰冰代言“帕莎”之后，企業(yè)又邀請了趙麗穎代言旗下品牌“浪特夢”。

“品牌建設促進企業(yè)快速發(fā)展?！庇瘓F董事長李岳生告訴記者，起初，公司每年的外銷量為85%，隨著產品品牌建設不斷成熟，內銷量逐年翻番，如今，企業(yè)的內銷量已達80%。“在目前外貿環(huán)境低迷的狀況下，內銷市場擴大彌補了外銷市場的缺陷，確保公司平穩(wěn)發(fā)展。”

在李岳生看來，一個好的品牌，需要多種要素支撐，缺一不可。“除了邀請明星代言，同時還應注重媒體宣傳、產品質量和款式設計?！边@四個要素如同汽車的四個輪子，讓盈昌在品牌建設的過程中平穩(wěn)發(fā)展。

“品牌打響了，關鍵還要消費者認可，這就需要產品有過硬的品質?！崩钤郎嬖V記者，從產品的原料入廠到產品出廠，每一件產品的每一道工序都會經過嚴格把關。記者了解到，產品“帕莎”太陽鏡除了采用國外專供高端材質外，更注重創(chuàng)新壓模、高精噴色等獨特工藝，全方位保障品質和佩戴感受。此外，在產品設計上，盈昌擁有專業(yè)的設計研發(fā)團隊，每年都會根據時尚需求，對產品進行更新提升。

工商助力

服務延伸——提供多元化品牌創(chuàng)建服務

“品牌建設，談何容易”，這是不少眼鏡行業(yè)中小企業(yè)的心聲。從一個商標的注冊，到宣傳，到為人所熟知，并非易事。陳兆水介紹，目前，杜橋眼鏡中小企業(yè)在品牌宣傳上主要通過參加展會和投放雜志廣告等形式加大品牌知名度，但對于大部分小微企業(yè)來說，轉型升級、創(chuàng)建品牌十分困難。

為此，臨海市市場監(jiān)督管理局結合產業(yè)發(fā)展實際，為眼鏡企業(yè)提供多元化的品牌創(chuàng)建服務，建立起商標品牌主導經濟增長的品牌經濟模式?！敖陙恚覀兘Y合自身職能，將品牌創(chuàng)建服務進一步延伸。”臨海市市場監(jiān)督管理局杜橋分局分局長李勝昔介紹，此前，在杜橋“浙江眼鏡城”內設立全省首個專業(yè)市場眼鏡行業(yè)品牌指導站，在企業(yè)進行商標注冊等環(huán)節(jié)中進行“無縫對接”、實時指導，推進眼鏡行業(yè)品牌擴量提質，推動眼鏡產品從低端、低附加值向高端、高附加值轉變。

同時，品牌建立離不開產品品質。據介紹，今年，浙江省太陽鏡產品質量檢驗中心在杜橋落成，是全省首家專業(yè)太陽鏡檢測中心，依托這一平臺，有效促進眼鏡企業(yè)提高產品質量和競爭力，為企業(yè)發(fā)展提供強有力的技術支撐，促進品牌形象的樹立。

此外，記者了解到，該局還專門設立了800萬元專項資金，對眼鏡企業(yè)創(chuàng)馳(著)名商標進行獎勵。截至目前，眼鏡注冊商標件數(shù)已超過700件，其中國際注冊28件，獲馳名商標1件、省市商著名商標10件。

加強監(jiān)督——打擊銷售假冒產品

隨著互聯(lián)網快速發(fā)展，網絡無疑成為了企業(yè)進行品牌宣傳的重要途徑，杜橋眼鏡行業(yè)也“觸網”前行，融入網絡市場。

在電商發(fā)展的大潮中，假冒等影響品牌建設的違法行為也備受關注，監(jiān)管必不可少。為此，臨海市市場監(jiān)督管理局借力公安，針對轄區(qū)網絡市場銷售假冒太陽鏡增長情況，組建了一支市場監(jiān)管新網軍，聯(lián)合臨海公安局網監(jiān)大隊開展了4次“2016太陽鏡網絡市場監(jiān)管專項行動”，檢查眼鏡電商經營實體店420家，立案查處19起網絡眼鏡商標侵權案，銷售涉嫌假冒“Prada”、“RAY·BAN”、卡地亞、萬寶龍等著名商標10余個，涉案金額達30余萬元。

據介紹，今年以來，臨海集中執(zhí)法力量，開展了歷時6個月的對700余家眼鏡生產企業(yè)開展“拉網式”的“涉外”商標專項整治，共立案23件，查扣雷朋、亮視點、古奇、迪奧等太陽鏡9820副，涉案總額95萬元。