一：原有眼鏡行業(yè)模式的面臨的沖擊

我國眼鏡零售業(yè)在計劃經(jīng)濟時期是從國營企業(yè)發(fā)展起來很多老字號。如吳良才，茂昌等幾個知名品牌。隨著改革開放深入，全國各地的眼鏡業(yè)逐步發(fā)展到一定程度的連鎖眼鏡品牌開始崛起，但大多數(shù)是地方性的連鎖，很少有跨省發(fā)展的眼鏡連鎖集團。

同時，眼鏡行業(yè)做為一個半醫(yī)半商的行業(yè)一直保持著相對神秘和高冷的姿態(tài)。但近幾年來，隨著服裝行業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)文化沖擊;眼鏡更是從單純功能性商品開始進化到時尚性商品，各式各樣的眼鏡，已經(jīng)成為普通大眾追求時尚的代名詞。

一直以來眼鏡都被稱為暴利行業(yè)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和電商平臺的沖擊，越來越多的傳統(tǒng)眼鏡店和眼鏡品牌商發(fā)現(xiàn)實體店的生意越來越差了，從2015年全國眼鏡零售的整體情況來看;整體市場總收入有10%左右的下滑，而且據(jù)行業(yè)分析預(yù)測在2016更加有繼續(xù)下滑的趨勢。從主要銷售品類來看在太陽眼鏡這塊尤為突出。

從筆者來分析原因有以下幾點：一、80后90后新的一代消費群體開始崛起，他們要求時尚化和個性化的消費需求越趨明顯，目前傳統(tǒng)品牌的長周期的產(chǎn)品老化問題滿足不了新年青群體的需求。二、京東;淘寶天貓等互聯(lián)網(wǎng)平臺逐步的成為更加方便的購物方式，產(chǎn)品新;價格低;潮流感強，再加上目前電商物流的興起和送達的便利化，自然使得更多眼鏡的銷售在線上就可以完成。三、傳統(tǒng)品牌自我內(nèi)功修煉不足，還沉醉眼鏡是剛需;在坐等不缺客的傳統(tǒng)商業(yè)模式中，不重視店鋪形象;服務(wù)不到位;產(chǎn)品布局不合理的很多情況;沒有給消費者更多豐富的體驗感。

二：新的的顛覆性眼鏡商業(yè)模式即將登場，是未來五年的行業(yè)重要轉(zhuǎn)變

在過去的兩三年的時間里 ，在一線城市的SHOPPINGMALL和中端商場里開始出現(xiàn)一線的新眼鏡商業(yè)模式。這種新的眼鏡品牌以設(shè)計高大尚的店鋪形象為主，產(chǎn)品琳瑯滿目而且價位親民;消費者猶如走進了一個眼鏡大賣場可以在里面隨意觸摸和試戴任何一副眼鏡，當(dāng)你需要時會有一位店員給你熱情和介紹。選定的眼鏡后可以在很短的時間內(nèi)快速驗光和配鏡，制作過程等待中還有免費的飲料和咖啡等飲料服務(wù)。整個購物過程中可以三個詞形容溫馨;方便;快捷。從而深深吸引年輕的一代消費群體。這就是我們所說眼鏡行業(yè)新的獨角獸模式來了：快時尚眼鏡店。

說到快時尚也許我們并不一定陌生，目前，在“快速時尚”上具代表性的品牌主要有國外的ZARA、H&M、KM、優(yōu)衣庫等服飾企業(yè)，雖然這些品牌各有特點，但經(jīng)營操作過程卻非常相似。快速，時尚、平民化是他們共同的特點。

根據(jù)筆者市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)目前在一線城市主要的是以JINS和LOHO等重型快時尚品牌為主，主要占據(jù)著一線城市的SHOPPINGMALL和百貨。以自營體系為主，主要滿足更多的年青中高白領(lǐng)的需求。而在二三線城市街邊店為代表的以視尚眼藝為代表的輕型快時尚品牌為主，以加盟為主，主要滿足以縣城大眾年青消費群體。

不管是哪種快時尚眼鏡的形態(tài)，筆者認為他們都具有以下幾個共同的特點：

一、眼鏡產(chǎn)品設(shè)計整體主題潮流時尚;風(fēng)格趨向年青化;波段跨度大;但基本款型還是比較符合大眾需求不是特別花俏。

二、產(chǎn)品上貨波段很快，款多量少，一般下手慢了下一次來就沒有了。庫存相對比較少。

三、店鋪裝修都不惜重金，整體購物的氛圍非常好。

四、營銷速度非常快，時常有各種各樣的促銷活動。

五、基本不投廣告，和傳統(tǒng)如BAO字眼鏡品牌不同，這些品牌在傳統(tǒng)媒體的宣傳非常少，要做只做產(chǎn)品廣告而不做品牌廣告。以快速銷售為廣告目的導(dǎo)向。

總而言之快時尚的潮流已經(jīng)是勢不可擋了，在目前互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，它已經(jīng)成為不受線上沖擊的線下商業(yè)模式。以快時尚服飾來講不但成功迎頭痛擊了電商，并每年保持了10-18%的增長.這在目前的互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)大環(huán)境下已經(jīng)是一個不小的驚喜了。快時尚眼鏡做為一個新的快時尚的生力軍，將在未來五年對眼鏡行業(yè)發(fā)起一波新的的沖擊，努力去創(chuàng)造眼鏡新的產(chǎn)業(yè)模式，創(chuàng)造出更多符合時代和年青人的潛在消費需求和消費欲望。并且在巨大的剛性眼鏡零售市場成為新的行業(yè)獨角獸。