導(dǎo)語：在眼鏡的細(xì)分市場中，光學(xué)鏡、太陽鏡、隱形眼鏡和功能鏡四分天下，在天貓上，眼鏡和Zippo、瑞士軍刀、煙斗等同屬于珠寶飾品下面的二級類目，而隱形眼鏡則被劃分到天貓醫(yī)藥館運營。

跟線下市場略有不同，在互聯(lián)網(wǎng)上，除了少數(shù)品牌商，眼鏡賣家很難賣出高價，仍然處于起步階段。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個眼鏡產(chǎn)業(yè)預(yù)計目前的總產(chǎn)值在300多億，而線上只占了很小一部分。盡管淘寶C店涉及太陽鏡的店鋪高達(dá)50000家，但在日均成交筆數(shù)占到整個淘內(nèi)三分之一的天貓，這一數(shù)字還不到500。

在眼鏡的細(xì)分市場中，光學(xué)鏡、太陽鏡、隱形眼鏡和功能鏡四分天下，在天貓上，眼鏡和Zippo、瑞士軍刀、煙斗等同屬于珠寶飾品下面的二級類目，而隱形眼鏡則被劃分到天貓醫(yī)藥館運營。

2003年，隱形眼鏡被劃為第三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上銷售，必須持有《醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證》。行業(yè)門檻將大量希望涉及此項業(yè)務(wù)的商家擋在了門外。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前銷售隱形眼鏡的獨立B2C中，真正持證上崗的可能不到三分之一。

對比發(fā)展比較成熟的服裝類目，眼鏡類目的金字塔結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)未形成，領(lǐng)銜的商家可能一招不慎便被后來者超越，銷量上也呈現(xiàn)出忽上忽下的不穩(wěn)定狀態(tài)。其中，光學(xué)鏡和太陽鏡作為線上眼鏡零售的兩大類產(chǎn)品，前者采用O2O的模式實現(xiàn)一定程度的在線配鏡，后者試圖通過品牌化突破傳統(tǒng)壁壘，都是該領(lǐng)域中有代表性的樣本。

因此，本文在線上太陽鏡和配鏡領(lǐng)域分別選取了有代表性的數(shù)家企業(yè)，希望為讀者還原眼鏡電商的生存現(xiàn)狀。

結(jié)語：對比發(fā)展比較成熟的服裝類目，眼鏡類目的金字塔結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)未形成，領(lǐng)銜的商家可能一招不慎便被后來者超越，銷量上也呈現(xiàn)出忽上忽下的不穩(wěn)定狀態(tài)。其中，光學(xué)鏡和太陽鏡作為線上眼鏡零售的兩大類產(chǎn)品，前者采用O2O的模式實現(xiàn)一定程度的在線配鏡，后者試圖通過品牌化突破傳統(tǒng)壁壘，都是該領(lǐng)域中有代表性的樣本。