天天推送千篇一律的文章，我作為消費(fèi)者也會看膩，這個時候，就要嘗試換種思維方式。就好比男朋友在每年的情人節(jié)都是送你一束花，今年卻給你送了口紅，你是不是會比較驚喜。

微信推文換種方式寫

例如，變色鏡片的微信推文可以這樣做。

行業(yè)內(nèi)人士很容易陷入變色鏡片功能講述的慣性思路。

當(dāng)開始做零售了，能有機(jī)會更直接得到消費(fèi)者真實(shí)反饋，我們開始思考，是不是用一個更好玩的點(diǎn)來推廣變色鏡片會更有效?鏡片品牌說“變色鏡片能室內(nèi)戶外一副搞定，能夠還原更真實(shí)的色彩”，消費(fèi)者說“顏色變了會怪怪的”。這是雞同鴨講，重復(fù)再多似乎也沒有辦法打動消費(fèi)者。

我們嘗試了一次“順?biāo)浦邸?。你們覺得“怪”，那我們就承認(rèn)它怪吧，但是，“怪”一定是壞事嗎?在這樣一個奇葩當(dāng)?shù)赖陌輹r代，怪不一定是壞事。

懷著這樣的想法，我們又偶然發(fā)現(xiàn)了韓寒在Instagram上PO出的照片基本都是變色鏡片，怎么能錯過這個“怪怪而充滿魅力”的“代言人”呢?韓寒真是完美詮釋了我們希望變色鏡片帶給消費(fèi)者的感覺：充滿怪怪的不可抗拒的個性魅力。

線上微信活動

既然目的是要提升消費(fèi)者的黏性，那么與消費(fèi)者的直接接觸和互動是最行之有效的。

比如，微信公眾號上可以考慮舉辦些線上活動。

以即將到來的春節(jié)來說，如果要做一期春節(jié)話題的線上活動，可以怎么做?選擇“老花鏡”這個看起來最沒有話題性且與目標(biāo)受眾(30歲左右的年輕人)差距最大的產(chǎn)品可以玩起來嗎?

我們從“給父母帶一份難忘的新年禮物”的角度切入，并且在春節(jié)前發(fā)布，緊貼了該時段的熱度話題，讓目標(biāo)受眾認(rèn)可這是個愿意分享的話題，且還有機(jī)會免費(fèi)獲得一副看上去很酷的老花眼鏡，自然當(dāng)天這條微信在朋友圈被刷屏了。在發(fā)布的當(dāng)晚，預(yù)設(shè)互動名額就已滿額。而由此也多帶出了此款老花鏡的銷售以及微信公眾賬號的集中增粉。由于被大量轉(zhuǎn)發(fā)，此條微信迅速閱讀量過千。推薦閱讀：變色鏡片好不好用

線下舉辦有意義的活動

如門店進(jìn)駐企業(yè)/學(xué)校活動

與企業(yè)/學(xué)校商定時間，由企業(yè)/學(xué)校提供場地，門店上門提供視力檢查服務(wù)。

同時針對企業(yè)和學(xué)校的定位不同，活動舉辦形式也要有所區(qū)別。

進(jìn)駐企業(yè)：可以為企業(yè)員工提供專享優(yōu)惠券。

進(jìn)駐學(xué)校：

學(xué)生日常護(hù)眼知識等公益類宣講;

每位學(xué)生可贈送一個護(hù)眼小禮物;

優(yōu)秀學(xué)生或者貧困學(xué)生現(xiàn)場免費(fèi)贈送眼鏡環(huán)節(jié);

有預(yù)算的話，可以現(xiàn)場宣布每年出資設(shè)定獎學(xué)金資助品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生代表;

18年，市場部會持續(xù)制定一些活動方案并結(jié)合固定零售店進(jìn)行實(shí)踐后，擬寫具體復(fù)盤方案，把更為成熟的方案帶給更多的零售終端。

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