“我們生活在一個昂貴和不昂貴——但并不廉價的時代，我討厭廉價這個字眼——可以很好共存的時代，這在時尚界還是首次發(fā)生?！?/p>

——卡爾?拉格菲爾德

近年來，“輕奢”一詞逐漸走進了廣大消費者的生活當(dāng)中。伴隨著消費水平的不斷提升，以“買得起的奢侈品”為口號的各類“輕奢”品牌成為了眾多消費者購買奢侈品之前的過渡性產(chǎn)品。百度百科將“輕奢”的含義分為了2個方面：頂尖設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計和高品質(zhì)面料工藝。是一種較為小眾的消費品，絕不會像快時尚品牌那樣成為街牌。它與奢侈品最大的區(qū)別在于價格方面不會想奢侈品那樣可望而不可即。

于是，在消費越來越趨向年輕化的市場環(huán)境之下，“輕奢”品牌便逐漸成為眾多80后與90后的最愛。究其原因，大致可分為以下幾個方面：首先，對于大多數(shù)參加工作不久的年輕人來講，除去買房買車的支出之后，所剩積蓄不算太多，但在滿足基本生活之后也能夠有所富余，日常的穿搭基本都以快時尚為主，奢飾品對他們來說過于遙遠，于是“輕奢”便成為了他們購買奢侈品的入門產(chǎn)品。其次，“輕奢”產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代年輕消費群體的消費觀念。如今走在街上，要么滿眼都是LV、GUCCI、PRADA等，要么就是各類快時尚服飾引發(fā)的“撞衫的尷尬”，對于喜愛追求個性化的年輕消費者來講，購買“輕奢”產(chǎn)品，既能夠展現(xiàn)個性，避免尷尬的同時，也能在購買能力之內(nèi)，呈現(xiàn)出自己與眾不同的品位。

在部分“輕奢”品牌因為年輕人的追捧而大獲成功之后，越來越多的品牌開始陸續(xù)推出相關(guān)產(chǎn)品。但對于目前的眼鏡行業(yè)來講，這種介于快時尚和奢侈品之間的“輕奢”品牌似乎還較為空缺。對于國內(nèi)“遍地生花”的快時尚店來講，他們大多缺乏原創(chuàng)設(shè)計，但因其“親民”的價格，受到眾多學(xué)生群體或是剛剛走上工作崗位的年輕人的喜愛。對于高端消費者來講，往往更傾向于在溥儀眼鏡等主打高端消費的眼鏡店內(nèi)購買產(chǎn)品。而對于隊伍越來越壯大的中產(chǎn)階級來講，他們大多較為年輕，注重產(chǎn)品的“顏值”，同時他們重視品質(zhì)，看重品牌的影響力，但能供他們選擇的品牌卻較為缺乏。除去中產(chǎn)階級本身的需求之外，曾經(jīng)熱衷購買快時尚品牌的消費者，隨著收入的不斷提升，也將成為“輕奢”品牌的受眾群體，而高端消費者在看膩了周邊眾多大牌產(chǎn)品之后，也會偶爾想要追求個性化的小眾“輕奢”。據(jù)有關(guān)報告估算，中國內(nèi)地主流“輕奢”消費人群已達總?cè)丝诘?6%，約2億人。這些人主要生活在中國一、二線城市，月收入在1~5萬元之間，并與奢侈品消費時有交集。從這個角度來說，輕奢侈品與高端奢侈品之間也不再涇渭分明。這些正在成長的消費者既會垂青數(shù)千元的“輕奢”產(chǎn)品，也不會打消其用幾個月的薪水來追逐高端奢侈品的雅興。推薦閱讀：太陽鏡品牌排行榜

雖然目前的眼鏡行業(yè)對于“輕奢”品牌的消費人群還不能清晰地進行劃分，但隨著消費升級的進一步發(fā)展，“輕奢”消費人群的特點必將愈發(fā)凸顯，他們對于適合自己的“輕奢”品牌也將持有更高的忠誠度。對于傳統(tǒng)眼鏡零售企業(yè)來講，除了向眼視光或快時尚轉(zhuǎn)型之外，也提供了一個新的發(fā)展方向。

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