國內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、參展單位最多的中國(上海)國際眼鏡業(yè)展覽會(第十七屆)，近日在上海世博展覽館舉行。證券時報記者現(xiàn)場采訪了浙江、重慶、深圳等地眼鏡行業(yè)協(xié)會負責人及多位企業(yè)經(jīng)營者。

中國眼鏡協(xié)會理事長崔毅表示，近年來，中國眼鏡行業(yè)積極探索、應對發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，在科技創(chuàng)新、發(fā)展質量方面有了新的提升，視光人才培育和行業(yè)人才隊伍建設取得了較大進步。崔毅介紹，此次參展的國內(nèi)眼鏡品牌企業(yè)約有300家，從數(shù)量上說已經(jīng)頗具規(guī)模。

角逐場上的嬰孩

在全球眼鏡品牌的角逐場上，中國仍是一個剛起步的嬰孩。改革開放幾十年來，我國沒有培育出有足夠國際影響力的自有眼鏡品牌。

對此，浙江省眼鏡行業(yè)協(xié)會、溫州市眼鏡商會秘書長許海洲告訴證券時報記者，眼鏡行業(yè)有其自身特質，全球范圍內(nèi)僅依靠眼鏡做成全球品牌的，只有雷朋(ray-ban)一家，其他所有的知名眼鏡品牌都是從其他行業(yè)引進來的，比如說GUCCI、ARMANI、LV等。許海洲說，眼鏡單品想要營造自主品牌，存在一個單品營銷額支撐的問題，這也制約了我國自有品牌的建設。

溫州市冠豪眼鏡有限公司董事長鄭志遠告訴記者，對近視患者而言，眼鏡是必備消費品。但從休閑的角度來說，眼鏡又是與服裝相搭配的時尚產(chǎn)品。據(jù)他觀察，近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)眼鏡行業(yè)的銷售年增速或在20%左右，客單價也有所增長。他認為，“每個(互聯(lián)網(wǎng)眼鏡)品牌企業(yè)的銷售額從幾百萬元到上億元的都有，估計平均每年1000萬元左右的出貨量?！睋?jù)了解，溫州冠豪主攻全球兒童眼鏡市場，目前市場占有率明顯居前。

億超2167紅色C6板材潮款均碼中性近視鏡架

“絕大多數(shù)品牌的銷售額在數(shù)百萬元上下。能做到千萬元銷售規(guī)模的，就屬于佼佼者了?！睂Υ耍嵵具h認為。他還介紹我國13億人口，專業(yè)的眼鏡店總共才5萬多家，與歐美等國的比例極不對稱。他認為，這更多昭示了中國消費習慣培養(yǎng)的漫長過程。

如何走出“代工怪圈”

一方面，我國自有眼鏡品牌的壯大之路荊棘遍布，另一方面，部分自創(chuàng)知名品牌又接受了被海外企業(yè)收購的命運。據(jù)參展商介紹，除已經(jīng)在A股上市的康耐特(21.000, 0.63, 3.09%)(300061)外，另一個太陽眼鏡品牌“暴龍”，早些年已被法國眼鏡業(yè)巨頭依視路(Essilor)收購。

證券時報記者了解到，除了目前我國幾個最主要的眼鏡品牌企業(yè)聚集地，如深圳、上海、廈門、江蘇丹陽、浙江臺州等之外，其他諸如浙江溫州、江西鷹潭等傳統(tǒng)眼鏡生產(chǎn)聚集地，仍難以擺脫代工、外貿(mào)出口這一簡單粗放的勞動密集型模式。即便是品牌企業(yè)，整體實力也都偏弱。

冠豪眼鏡董事長鄭志遠說，經(jīng)濟增速下行的情況下，我國眼鏡行業(yè)仍有望取得10%左右的增速，當然其中很大一部分是傳統(tǒng)的眼鏡代工出口業(yè)務帶來的。

與此同時，在小小的深圳橫崗街道，一個志向遠大的中國眼鏡行業(yè)“設計師品牌”推動計劃正在開啟。記者在現(xiàn)場看到，此次眼鏡展，專門設立了橫崗眼鏡設計師展位專區(qū)，用于展示深圳時尚眼鏡設計師大賽獲獎作品。

深圳尚式聯(lián)創(chuàng)有限公司品牌主理人謝佳告訴記者，國內(nèi)經(jīng)濟下滑，加上眼鏡品牌缺乏，部分企業(yè)生存陷入了困境。為擺脫這一狀況，深圳市相關政府部門大力鼓勵眼鏡行業(yè)設計師自主創(chuàng)業(yè)。據(jù)他介紹，深圳橫崗街道辦，在辦公場所、擺展布展以及每年一度的設計師大賽方面給予大力支持，展會前3年完全免費，部分寫字樓也免費提供。

另一家設計師品牌深圳藝鏡光學科技有限公司負責人王英向記者介紹，企業(yè)創(chuàng)立前期主要是在做品牌規(guī)劃，奢談年銷售額目標，還為時過早。

許海洲秘書長認為，比起純粹的制造和代工來，做品牌營銷需要經(jīng)營者具備更高的素質，要求他們對復雜的市場有更多洞察力。