荷蘭眼鏡品牌Ace&Tate最近在德國(guó)柏林開出了新店。這是一家極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的零售店鋪。眼鏡被擺在水泥墻上凌空架起的細(xì)條木架子上，紅色背景的當(dāng)季新款海報(bào)、粉色的特別展示柜、藍(lán)色的收銀柜使得整個(gè)空間簡(jiǎn)單卻不無聊。

設(shè)計(jì)這家門店的是德國(guó)柏林本土建筑設(shè)計(jì)工作室New Tendency。在這次合作前，Ace&Tate和這個(gè)設(shè)計(jì)工作室已經(jīng)在2014年時(shí)就品牌柏林站游擊店的設(shè)計(jì)進(jìn)行過合作。到了這次，兩者又在零售家具甚至產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)做了合作。現(xiàn)在，店里的特色展示柜以及上面擺著的新款眼鏡正是這次合作的產(chǎn)物。

這是Ace&Tate的第五家門店。從0到5，Ace&Tate用了不到一年的時(shí)間。在這之前，這是一個(gè)完全依賴網(wǎng)絡(luò)銷售的眼鏡品牌。

依靠網(wǎng)絡(luò)走紅，還是靠賣眼鏡，可以想見，Ace&Tate提供了一套多好的購(gòu)物體驗(yàn)——Ace&Tate有一套自制的導(dǎo)購(gòu)流程，可以指導(dǎo)用戶在網(wǎng)購(gòu)時(shí)亦能選到適合自己臉型，且佩戴效果舒適的眼鏡。而現(xiàn)在Ace&Tate的實(shí)體店為網(wǎng)店做了有效的補(bǔ)充，使得原先的導(dǎo)購(gòu)得到了線下試戴的補(bǔ)充，能吸引到更廣的消費(fèi)人群。

Ace&Tate品類十分豐富，形狀、顏色、眼鏡或墨鏡的選擇空間都很大，擺在一起可以足足擺出一個(gè)面積不小的方陣。對(duì)比之下，它的門店普遍設(shè)計(jì)得出奇簡(jiǎn)單。比如，在柏林店開業(yè)之前，該品牌在荷蘭烏特勒支就開了一家全白的旗艦店。

其實(shí)從品牌經(jīng)營(yíng)理念來說，這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格并不難理解。如果產(chǎn)品本身已經(jīng)夠豐富了，展示和銷售的空間自然越簡(jiǎn)單越好。一方面，這可以避免零售環(huán)境的喧賓奪主。另一面，現(xiàn)在越簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)就越時(shí)髦，這對(duì)于一家時(shí)尚眼鏡品牌自然更有利了。

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