作者：SUN 來源：中國眼鏡網 發(fā)布時間：2016/7/7 閱讀數：1823
荷蘭眼鏡品牌Ace&Tate最近在德國柏林開出了新店。這是一家極簡設計風格的零售店鋪。眼鏡被擺在水泥墻上凌空架起的細條木架子上，紅色背景的當季新款海報、粉色的特別展示柜、藍色的收銀柜使得整個空間簡單卻不無聊。
設計這家門店的是德國柏林本土建筑設計工作室New Tendency。在這次合作前，Ace&Tate和這個設計工作室已經在2014年時就品牌柏林站游擊店的設計進行過合作。到了這次，兩者又在零售家具甚至產品開發(fā)環(huán)節(jié)做了合作?，F在，店里的特色展示柜以及上面擺著的新款眼鏡正是這次合作的產物。
這是Ace&Tate的第五家門店。從0到5，Ace&Tate用了不到一年的時間。在這之前，這是一個完全依賴網絡銷售的眼鏡品牌。
依靠網絡走紅，還是靠賣眼鏡，可以想見，Ace&Tate提供了一套多好的購物體驗——Ace&Tate有一套自制的導購流程，可以指導用戶在網購時亦能選到適合自己臉型，且佩戴效果舒適的眼鏡。而現在Ace&Tate的實體店為網店做了有效的補充，使得原先的導購得到了線下試戴的補充，能吸引到更廣的消費人群。
Ace&Tate品類十分豐富，形狀、顏色、眼鏡或墨鏡的選擇空間都很大，擺在一起可以足足擺出一個面積不小的方陣。對比之下，它的門店普遍設計得出奇簡單。比如，在柏林店開業(yè)之前，該品牌在荷蘭烏特勒支就開了一家全白的旗艦店。
其實從品牌經營理念來說，這樣的設計風格并不難理解。如果產品本身已經夠豐富了，展示和銷售的空間自然越簡單越好。一方面，這可以避免零售環(huán)境的喧賓奪主。另一面，現在越簡單的設計就越時髦，這對于一家時尚眼鏡品牌自然更有利了。
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