美國設(shè)計師品牌 Calvin Klein(卡爾文·克雷恩)釋出品牌2016秋季全球多媒體廣告大片。與2016春季廣告相似，Calvin Klein 旗下每個品牌–Calvin Klein Collection、Calvin Klein platinum、 Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 和 Calvin Klein Underwear –共同呈現(xiàn)在這組具有強(qiáng)烈視覺效果的廣告大片中，并由多位明星通過豐富的視頻與互動數(shù)字內(nèi)容來講述其動人心弦的故事。

繼備受好評的2016春季全球多媒體廣告大片后，攝影師和電影制作人Tyrone Lebon又親自操刀將2016秋季廣告大片以影片的形式來演繹。該廣告聚焦各界精英，從知名演員、音樂人、文化指標(biāo)、運(yùn)動員、時尚教主、社交媒體名人、藝術(shù)家到超模及街頭選拔的素人，來創(chuàng)造多元化與藝術(shù)視覺內(nèi)容。

本季廣告由藝術(shù)家、作曲人及制作人Frank Ocean、時尚教主及超模Kate Moss、演員Margot Robbie、廣受好評的饒舌歌手Young Thug、超模Bella Hadid、時尚界標(biāo)桿Grace Coddington、社交媒體紅人Cameron Dallas、皇家馬德里球員James Rodriguez、演員、音樂人及模特Zoe Kravitz、獨立演員Lola Kirke、音樂人及文化指標(biāo) Henry Rollins、唱作人G.E.M、少年棒球聯(lián)盟杰出選手Mo’ne Davis、演員及舞蹈家Sonoya Mizuno、電音藝術(shù)家Yung Beef、獨立演員Antoine-Olivier Pilon、演員及模特Aomi Muyock、藝術(shù)家及模特Cuba Tornado Scott、模特及社交媒體紅人Selah Marley、唱作人Kacy Hill、電音藝術(shù)家Keith Ape、社交媒體紅人及模特Presley Walker Gerber、模特Anna Ewers、 Mark MacEachen和Roos Abels、音樂人Tommy Genesis和饒舌歌手 Yung Lean，以及眾多街頭選拔的素人精彩演繹。

在2016秋季廣告大片中，Calvin Klein志于用真人真事來探討更深層的文化交流，并通過全季節(jié)發(fā)布強(qiáng)大的數(shù)字和視頻內(nèi)容、與每位廣告出演者的親密訪談、特別幕后花絮、社交媒體互動時刻來實現(xiàn)。通過一系列的數(shù)字和視頻內(nèi)容， 品牌為出演者建立了一個情感交流平臺，可以和Calvin Klein的全球觀眾分享他們的故事和自我。

“通過2016秋季全球廣告大片，我們用內(nèi)容和出演者突破了傳統(tǒng)廣告的限制”，Calvin Klein， Inc.首席營銷官Melisa Goldie 說道，“我們邀請消費者走進(jìn)我們的世界去體驗每個人的故事，這是其他品牌無法提供的。我們的方法是數(shù)字先行、視頻主導(dǎo)和社交動力，提供消費者他們可以消費并分享的真實而私密的體驗?！?/p>

作為此次廣告大片新增的一部分，ck.com上線了一個擬真活動主頁，以發(fā)布 24小時完整視頻集錦為開始。該集錦包含超過50個視頻系列，主要有廣告出演者訪談、幕后花絮內(nèi)容和特別才藝表演。今日全天觀眾可以訪問網(wǎng)頁觀看源源不斷的廣告專屬視頻片段。在整個秋季，ck.com的電子雜志”zine”將提供所有故事的音像流，并定期更新，用戶可以更全面的參與到廣告活動中并了解更多關(guān)于其出演者的特點。觀眾將會體驗到廣告中每位出演者的深度故事報道、幕后花絮和衍生創(chuàng)意內(nèi)容。此外，該網(wǎng)頁將提供部分廣告主角的Spotify播放列表，全季滾動播出，與此同時，憑借這一定制的Spotify播放器，用戶可以選擇列表中的任一動詞在Spotify上生成一個自定義音樂播放列表。

Calvin Klein在全球26個市場通過多元化的媒體組合覆蓋率逾五億，包括數(shù)字化廣告大片、手機(jī)廣告、平面廣告及戶外廣告，展示品牌的獨特生活方式。2016年秋季，Calvin Klein再次與Dazed獨家合作，助其豐富平面和線上平臺資源， 并將在他們倫敦舉辦的25周年慶典掀起另一高潮。Calvin Klein同時與全球頂級數(shù)字音樂平臺Spotify合作跨平臺提供音樂和視頻的定制服務(wù)，品牌形象頁面可任意與用戶的自定義播放列表結(jié)合顯示。于此同時，Calvin Klein將持續(xù)通過真實的、親密的話題“#I _____ in #mycalvins#”推動全民與藝術(shù)、音樂和電影相結(jié)合，通過各自不同文化背景保留當(dāng)下最美的回憶。Calvin Klein一貫秉持創(chuàng)新及改革精神用真實面拉近距離喚起人們的共鳴，以故事陳述手法來體現(xiàn)內(nèi)容: 即時的、關(guān)注的、貼切的，同時引人深思和啟發(fā)靈感。

2016年3月，Calvin Klein通過在Periscope上的官方平臺首次與觀眾分享實時體驗Calvin Klein 2016秋季廣告大片的制作過程。粉絲們早已通過此平臺欣賞拍攝幕后花絮，其中廣告主角包括 Bella Hadid，Cameron Dallas，Selah Marley 和一些出類拔萃的素人。