一項(xiàng)調(diào)查顯示，在框架眼鏡的銷售總額中鏡片的銷售額幾乎占了一半，在鏡片的銷售總額中樹脂鏡片的銷售額竟然占了差不多三分之二，而被廣大消費(fèi)者認(rèn)同程度的樹脂鏡片品牌排名則更是耐人尋味--排名榜首的前四名為依視路、豪雅、蔡司、蘇拿。

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眾所周知，一個(gè)品牌的形成和被認(rèn)同，它必須具有高品質(zhì)、高特色性、高知名度、高信譽(yù)度、高占有率和高附加值等六大特性。細(xì)品這六大特性，我們可以得到這樣一個(gè)結(jié)論：一個(gè)成功品牌在其銷售數(shù)量上應(yīng)該與它的被市場(chǎng)認(rèn)同程度大致相等。

然而，問題并非如此簡(jiǎn)單，往往當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)在其成熟和進(jìn)行規(guī)范的階段，品牌與非品牌的競(jìng)爭(zhēng)常令我們眼花繚亂，雌雄莫辨，其銷售數(shù)量更是一時(shí)難分伯仲。不過，正如西方那句"雪里終究藏不住孩子"的古老諺語(yǔ)，一挨市場(chǎng)成熟和規(guī)范的時(shí)候，品牌的雄厚實(shí)力便會(huì)圖窮匕見般地犀利而出。

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市場(chǎng)上有品牌與非品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更有品牌與品牌之間的角逐，而品牌與品牌之間的角逐才是真正勢(shì)均力敵的較量，才是豪門對(duì)巨賈的龍爭(zhēng)虎斗。須知，面對(duì)從框架眼鏡銷售總額里劃去了半壁江山的眼鏡片市場(chǎng)，面對(duì)在眼鏡片銷售總額中幾乎占據(jù)了三分之二的樹脂眼鏡片市場(chǎng)，名列前茅的樹脂鏡片四大豪門焉能拱手謙讓。

且看樹脂鏡片四大豪門的源起、發(fā)展以及如何擴(kuò)張--

樹脂鏡片四大豪門發(fā)展史之依視路：

依視路——依視路是由法國(guó)兩家光學(xué)公司依視(Essel)和視路(Sillor)1972年合并而成的光學(xué)集團(tuán)，而依視與視路的歷史則可以追溯到150年前。

1849年，三位雄心勃勃的眼鏡制造商在法國(guó)巴黎的東郊成立了一家名為兄弟合作社的企業(yè)，不長(zhǎng)時(shí)間，兄弟合作社通過入會(huì)與兼并發(fā)展成為一家頗具規(guī)模的眼鏡生產(chǎn)聯(lián)合會(huì)，到1964年，聯(lián)合會(huì)正式定名為依視光學(xué)公司。其間，依視光學(xué)公司曾推出無框、半框鏡架和雙光、漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片等多項(xiàng)革命性的產(chǎn)品。而視路的創(chuàng)始人Georges Lissac，1938年，在巴黎開了一家眼鏡店，這家眼鏡店不同凡響地首創(chuàng)了鏡架挑選、驗(yàn)光、割邊和裝配一條龍，不久還引進(jìn)了當(dāng)時(shí)較為先進(jìn)的驗(yàn)光儀器，從而一改過去顧客試戴眼鏡舒適就成的落后方式。此舉使Lissac的眼鏡店很快便擴(kuò)張為法國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)SIL，尤其是在1959年，Lissac向全球推出輕巧不碎的樹脂鏡片后，他的企業(yè)發(fā)展速度如高速快車。1969年，Lissac的企業(yè)重組并更名為視路。1972年，依視與視路兩強(qiáng)聯(lián)手，依視路集團(tuán)展開了它的全球發(fā)展與推廣攻勢(shì)。

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1996年，依視路進(jìn)入中國(guó)上海。上海依視路成立之初，便給自己定下了一個(gè)"讓客戶認(rèn)識(shí)依視路，了解依視路"的大目標(biāo)，并誓言要將這一國(guó)際知名光學(xué)品牌全面推向中國(guó)鏡片市場(chǎng)。5年之后，依視路實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。從1996年到今天，上海依視路僅銷售公司部分就已擁有150余人，在北京、廣州均成立了分公司和加工車房，年生產(chǎn)樹脂鏡片達(dá)一千萬片，產(chǎn)品遍及全國(guó)20多個(gè)省市。

依視路在中國(guó)6年來的發(fā)展歷程，其實(shí)也是一個(gè)樹立品牌形象的歷程。為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，依視路有選擇地引進(jìn)了集團(tuán)的鉆晶加膜片、宇宙片、萬里路漸進(jìn)片等高新科技產(chǎn)品。并采用了白晶浸泡式加硬方法和納米技術(shù)的超微粒合成材料鍍制于鏡片表面等最新加工工藝來保證產(chǎn)品的高質(zhì)量?；诖耍酪暵芬曎|(zhì)量為企業(yè)生命，對(duì)鏡片的質(zhì)量把關(guān)嚴(yán)格到近乎苛刻的程度，哪怕是只有一絲一毫瑕疵的鏡片，都會(huì)被判為不合格作廢品銷毀。

對(duì)品牌負(fù)責(zé)，就是對(duì)消費(fèi)者和客戶的負(fù)責(zé)，這就是我們的品牌策略!依視路如是說。