據(jù)了解，“豪度CODEX”眼鏡，每副價格高達(dá)近4000元，相當(dāng)于香奈兒、迪奧這些品牌的價格。而如此昂貴的理由，僅僅是其商品及商品吊牌上印有“MADEINITALY”，而銷售豪度眼鏡的員工承認(rèn)，其商品根本就不是意大利原產(chǎn)的。

  意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處方面表示，這些“偽意大利品牌”橫行中國市場，扭曲意大利品牌的形象，但終危害的是中國消費(fèi)者的利益，中國消費(fèi)者用高價換來“欺騙”。

  目前，中國國家知識產(chǎn)權(quán)局已將上述信息轉(zhuǎn)交給中國工商行政總局以及中國質(zhì)監(jiān)總局。相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，接下來，該機(jī)構(gòu)將針對不予整改的企業(yè)向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T舉報投訴，再由有管轄權(quán)的工商機(jī)關(guān)依法調(diào)查后認(rèn)定。

  那么，這些“偽意大利”品牌究竟是如何貼上“意大利”標(biāo)簽的呢?

  子虛烏有的“意大利設(shè)計”

  來自溫州的眼鏡品牌“喬治 喬梵尼GIORGIO GIOVANI”，在其宣傳手冊中稱，其品牌于“1870年誕生于文藝復(fù)興的發(fā)源地佛羅倫薩”，并“源自意大利100%原創(chuàng)設(shè)計”。實(shí)際上，此品牌在意大利根本不存在，也沒有在意大利進(jìn)行商標(biāo)注冊。

  意大利方面搜集的許多案例都是這樣，捏造其產(chǎn)品的意大利來源，還杜撰了源自意大利某某城市，由某著名設(shè)計師設(shè)計，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

  “VASTO一個源自具有濃厚藝術(shù)氣息的意大利海濱城市伊斯托姆城的頂級品牌。”上海綠丹尼光學(xué)眼鏡有限公司在上海眼鏡行業(yè)協(xié)會的網(wǎng)站上以及在展會上，對自己銷售的VASTO品牌眼鏡作了這樣說明，并宣稱公司“獲得了意大利時尚品牌華斯度VASTO在中國的市場代理權(quán)。”但據(jù)了解，“VASTO”在中國進(jìn)行了商標(biāo)注冊，在意大利未進(jìn)行商標(biāo)注冊。

  在港臺建空殼公司，搶注商標(biāo)

  在全球化的背景下，企業(yè)在追逐品牌國際化的同時，常常奉行商標(biāo)注冊先行的原則，“偽意大利名牌”們也不例外。他們往往在國內(nèi)或意大利搶注一個聽起來“很意大利”的商標(biāo)，然后據(jù)此營銷。

  掛米蘭寫羅馬，用意大利國名國旗

  根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，注冊商標(biāo)里不允許使用國名或地名，除非能證明確實(shí)來自某地。但“偽意大利”品牌們有辦法來規(guī)避。