中國大的真品網(wǎng)絡(luò)百貨商城宣布5月19日正式獨(dú)家上線一個叫做“博士倫彩片試戴”的活動。活動規(guī)則是，購買博士倫、衛(wèi)康、海昌、科萊博隱形眼鏡就能免費(fèi)試戴博士倫蕾絲平光彩片一副，贈送的平光彩鏡共750副，由博士倫提供，一個用戶只能領(lǐng)一副，試戴鏡片贈完為止。
與線下舉辦的博士倫試戴不同的是，在卓越亞馬遜按照活動規(guī)則購買即可隨機(jī)獲得派發(fā)的博士倫蕾絲平光彩片，顏色包括可愛晶灰，魔法褐黑和琥珀蜜棕。購博士倫、衛(wèi)康、海昌、科萊博隱形眼鏡后，用戶只需把贈品放入購物車，結(jié)賬時輸入優(yōu)惠碼UCK2SKPD，系統(tǒng)就會自動扣金額。試戴鏡片是隨快遞一起遞給用戶，用戶可將平光的可送給沒度數(shù)的朋友試戴，體驗(yàn)色彩效果。而線下的體驗(yàn)方式則是在眼鏡店買隱形后進(jìn)行現(xiàn)場試戴，試完摘掉，不允許帶走。
此活動是由博士倫和卓越亞馬遜進(jìn)行的線上獨(dú)家體驗(yàn)活動，一方面是為了提供給網(wǎng)購消費(fèi)者買贈體驗(yàn)新品的機(jī)會，另一方面擴(kuò)大了消費(fèi)者對卓越亞馬遜上選品的認(rèn)知和了解。參加活動的博士倫，衛(wèi)康，海昌，科萊博等品牌的隱形眼鏡本身的卓越價從30多元到100多元不等，多數(shù)已經(jīng)普遍相當(dāng)于線下的7折。
據(jù)了解，通過不斷的投入和改進(jìn)，卓越亞馬遜快消品類在整個營銷份額中所占比重越來越大。以個護(hù)健康頻道隱形眼鏡店銷售情況為例，從隱形眼鏡和隱形眼鏡液上線后，其銷售的隱形眼鏡及護(hù)理液一直深受消費(fèi)者的青睞。其中，各品牌隱形眼鏡液的銷售情況都非常樂觀。
此外，鑒于在快消品方面大力度的投入，卓越亞馬遜特別針對年拋受歡迎的趨勢將選品重點(diǎn)依次按年拋、月拋和日拋依次排序。相對于實(shí)體店的原價產(chǎn)品，卓越亞馬遜所推出的隱形眼鏡折扣低5折，護(hù)理液低7折，為消費(fèi)者提供市場上具競爭力的價格。
從品類分布層面來講，卓越亞馬遜隱形眼鏡店銷熱銷的前三種品類按排序分別是普通隱形眼鏡、彩色隱形眼鏡和隱形眼鏡護(hù)理液，其中隱形眼鏡護(hù)理液的購買頻次高。楊明表示，可以預(yù)見，人們對隱形眼鏡護(hù)理的需求和眼鏡實(shí)體店的稀疏分布，將使隱形眼鏡液的網(wǎng)購趨勢更明顯。
